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    市场理念是指企业把握市场信息,应对市场变化,处理市场关系,赢得市场所持有的观点和态度。市场经济是以市场为导向的,离开了市场,市场经济的命源也就不复存在了。市场的得失将决定企业的生死存亡,它可以使企业和经营者成为巨大财富和经营资本的拥有者,也可以使企业和经营者一败涂地,甚至陷入万劫不复之地。在我国市场经济的迅速发展中,我们一些企业经营者往往自觉或不自觉地依然用计划经济的思维观念去构建今天的市场,这种传统的市场观念已经赶不上当今瞬息万变的市场经济大潮了。而现代市场观念要求企业要充分掌握有形市场和无形市场、现实市场与潜在市场的辩证关系。企业只有不断地适应并参与市场竞争,关注市场变化,强化服务观念,满足广大用户的需求,不断发现新市场,才能在竞争中生存和发展。几十年来,这种观念已被公认,在实际的营销活动中也倍受企业家的青睐。然而,随着消费需求的多元性、多变性和求异性特征的出现,需求表现出了模糊不定的“无主流化”趋势,许多企业对市场需求及走向常感捉捕不准,适应需求难度加大。另外,完全强调按消费者购买欲望与需要组织生产,在一定程度上会压抑产品创新,而创新正是经营成功的关键所在。为此,在当代激烈的商战中,一些企业总结现代市场营销实践经验,提出了创造需求的新观念,其核心是指市场营销活动不仅仅限于适应、刺激需求,还在于不断的学习、总结和开发新的市场,力争做到专业、极致,尽全力打造用户认可的行业精品。
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